ЖК Дзенпарк · 2024
ЖК Дзенпарк — переход из эконома в комфорт-плюс
Результат · цифры
Метрики до → после
| Метрика | До | После | Δ |
|---|---|---|---|
| Охват рекламной кампании | — | 600 000+ | — |
| Брендовые запросы в Яндексе | — | +900 в месяц | — |
| Награды отрасли | — | Бронза WOW Awards × 2 (радио + наружка) | — |
Материалы проекта
Что в открытом доступе
Подробный разбор
История проекта
Контекст
Перед стартом продаж следующей очереди стало ясно: текущее позиционирование занижает цену продукта. Физика проекта (территория, благоустройство, материалы фасадов) была сопоставима с региональными ЖК комфорт-плюс. Снаружи это не считывалось — рекламные сообщения говорили об эконом-сегменте.
Что мы сделали
Перевели проект в комфорт-плюс на уровне всех материалов: айдентика, тон голоса, рекламные сообщения, формат коммуникаций. Сохранили имя — оно было узнаваемое — но переупаковали смысл. Сделали кампанию вокруг идеи «спокойствие и пространство», поставили на радио и наружную рекламу как на форматы, которые работают на доверие и долгое запоминание.
Что получилось
За первый месяц после кампании — +900 брендовых запросов в Яндексе. Охват кампании — 600 000+ касаний. Двойная Бронза WOW Awards: отдельно за радио, отдельно за наружную рекламу. Внутри проекта результаты дали возможность поднять цену до уровня сегмента без потери темпов продаж.
Услуги в проекте
Какие услуги работали в этом кейсе
Частые вопросы
FAQ по кейсу
Можно ли репозиционировать сданный проект?
Можно — мы это сделали в Дзенпарке. Главное — чтобы физика проекта реально соответствовала новому сегменту. Если физики нет, репозиционирование быстро ловит несоответствие в отзывах и закрывается обратно.
Почему именно радио и наружка?
Потому что эти форматы работают на узнаваемость и доверие. Цифра хорошо работает с уже сформированным спросом. А когда задача — поднять знание о бренде и подготовить рост брендовых запросов — нужны медийные форматы с долгим контактом.