Аманауз · 2025
Аманауз — бренд и трафик для инвест-отеля
Результат · цифры
Метрики до → после
| Метрика | До | После | Δ |
|---|---|---|---|
| Стоимость квалифицированного лида (3 месяца) | 45 000–47 000 ₽ | 32 000 ₽ | −32% |
| Бренд-запросы (6 месяцев) | — | ×2,5 | +150% |
Материалы проекта
Что в открытом доступе
Подробный разбор
История проекта
Контекст
Аманауз — инвест-отель премиум-сегмента, цена входа от 30 миллионов. Аудитория — состоятельные инвесторы, для которых это не «квартира как место жизни», а финансовый инструмент с дополнительной эмоцией. Маркетинг такого продукта не работает по стандартным схемам недвижимости.
Что мы сделали
Сначала перестроили позиционирование. Из «инвест-отеля у горы» — в «закрытый клуб инвесторов с эмоциональной составляющей». Айдентика, материалы, форматы — всё под аудиторию HNW. Запустили закрытое мероприятие как главный канал привлечения: качество личного контакта в этом сегменте работает в десять раз лучше любой рекламы.
Параллельно настроили performance под узкие премиум-сегменты — programmatic с фильтрами по доходу, профильные площадки, точечная медийка. Связали всё через аналитику до договора инвестиций.
Что получилось
За 3 месяца стоимость квалифицированного лида упала с 45–47 000 до 32 000 рублей. За 6 месяцев бренд-запросы выросли в 2,5 раза — это означало, что репутация инвестиционного продукта начала самовоспроизводиться через сарафан и профильные сообщества.
Услуги в проекте
Какие услуги работали в этом кейсе
Частые вопросы
FAQ по кейсу
Почему закрытое мероприятие работает лучше рекламы в премиуме?
Потому что в премиум-сегменте главный фактор — доверие. Реклама создаёт знание, мероприятие создаёт доверие. Один личный разговор с потенциальным инвестором стоит дороже двадцати показов баннера, но он в десять раз эффективнее.
Применимо ли это к обычным жилым проектам?
Часть инструментов — да: точечный performance, медийка по интересам, переупаковка офферов под сегмент. Закрытые мероприятия работают только если ваша аудитория достаточно узкая, чтобы их собрать. В массовом сегменте это работает иначе.